Broszura wideo a tradycyjny druk: co zapewnia lepsze wyniki

1. 1. Koszt druku statycznego

Wyprodukowanie drukowanej broszury kosztuje grosze, ale jej efekt szybko zanika. Odbiorcy przeglądają dwie strony i wrzucają je do szuflady. Przeciętny wydruk reklamy bezpośredniej jest oglądany przez mniej niż 15 sekund, a wskaźnik odpowiedzi wynosi poniżej 1%. W przypadku marek wydających na projektowanie, druk i wysyłkę taki zwrot z inwestycji jest trudny do uzasadnienia.

2. 1. Dlaczego broszury wideo dłużej przyciągają uwagę

Broszura wideo otwiera się dźwiękiem i ruchem, natychmiast przyciągając uwagę. Odbiorcy oglądają cały osadzony film, trwający średnio od 2 do 5 minut. To 10 do 20 razy dłużej niż wydrukowana strona. Przekaz zapada w pamięć, ponieważ odbiorca słyszy, widzi i czuje historię produktu, a nie tylko o niej czyta.

3. 1. Porównanie kosztów na odbiorcę

Karta graficzna o przekątnej 4,3 cala w standardowej obudowie kosztuje więcej niż drukowana ulotka, ale porównaj koszt za minutę zaangażowania. Drukuj zapewnia 15 sekund uwagi za 0,50 USD za sztukę. Karta graficzna zapewnia 3 minuty uwagi za 8–12 dolarów za sztukę. Jeśli uwzględnisz współczynnik odpowiedzi i rozpoznawalność marki, karta graficzna często wygrywa pod względem kosztu w przeliczeniu na kwalifikującego się potencjalnego klienta.

4. 1. Kiedy drukowanie nadal ma sens

Druk nie umarł. Katalogi, cenniki i materiały referencyjne należą do druku. Jednak w przypadku premier produktów, przesyłek reklamowych o wysokiej wartości i prezentów dla klientów broszury wideo sprawdzają się lepiej. Wiele marek wykorzystuje zarówno drukowany katalog w celach informacyjnych, jak i kartę graficzną jako kluczowy przekaz, o którym należy pamiętać.

5. 1. Dokonywanie zmiany

Zacznij od małego testu: wyślij 100 kart wideo do 100 najlepszych potencjalnych klientów i śledź odpowiedzi. Porównaj to z ostatnią drukowaną pocztą. Firma Rophone dostarcza przykładowe karty, dzięki czemu można przetestować format przed przystąpieniem do pełnej kampanii. Skontaktuj się z nami, aby zamówić próbki i omówić swój kolejny projekt direct mail.

6. Podsumowanie: Wybierz odpowiedni format celu

Broszury wideo i broszury drukowane służą różnym celom. Drukuj w przypadku materiałów referencyjnych i katalogów. Korzystaj z broszur wideo, aby przekazywać wywierające wpływ komunikaty, o których należy pamiętać. Wiele udanych kampanii łączy w sobie jedno i drugie. Rophone może pomóc Ci zdecydować, który format będzie odpowiadał Twojemu budżetowi, odbiorcom i celom marketingowym. Skontaktuj się ze szczegółami swojego projektu, a my zaproponujemy Ci odpowiednie podejście.